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美國98%網絡媒體預計今年廣告下滑 裁員減薪已經展開

來源: 2020-04-16 16:02:16

  新冠疫情在全世界的蔓延,沖擊了包括新聞媒體在內的各行各業。據外媒最新消息,根據新聞媒體行業組織“互聯網廣告局”的一項新調查結果,美國絕大多數在線出版商表示,由于新冠病毒的流行和封鎖命令影響了廣告主,他們取消或暫停了廣告活動。盡管讀者的新聞媒體消費大幅增長,但是廣告削減導致了媒體行業大范圍的裁員和成本削減計劃。

  據國外媒體報道,網絡廣告支撐的媒體網站以及提供廣告銷售基礎技術服務的公司都感受到了這種影響。

  美國互聯網廣告局表示,他們調查了200多個美國地區依托廣告的媒體出版商、技術提供商和媒體平臺(包括了互聯網廣告局的會員或者非會員企業)。這項調查調查了報道硬新聞的出版商和其他廣告支持的垂直媒體,如烹飪或金融咨詢網站。

  其中,98%的受訪媒體表示,他們預計2020年收入會下降。

  特別是在新聞出版商中,88%的受訪者表示,他們已經遭遇廣告主取消營銷計劃,而86%的受訪者表示,廣告主要求暫停廣告刊發。

  與此同時,70%的非新聞出版商表示,他們遭遇廣告主取消營銷活動,79%的出版商遭遇廣告買家暫停廣告。

  由于未來幾個月預算的不確定性,許多公司沒有理由進行廣告營銷,這減少了媒體機構的廣告客戶。以旅游行業為例,在全球居家隔離的大背景下,民眾停止出行,旅游服務商也就暫停了廣告營銷。

  面對新冠疫情帶來的沖擊,新聞出版商反應迅速。上個月,美國純網絡媒體Buzzfeed宣布大部分員工實施減薪。本周二,《洛杉磯時報》告訴員工,它已經損失了三分之一的廣告收入,預計未來幾個月將損失一半以上的廣告收入,報社計劃裁員和削減高管薪酬。

  美國媒體本周早些時候報道稱,由于預計廣告收入將大幅下降,另外一家純網絡媒體集團Vox(旗下包括了Verge、SBNation、Vox等媒體網站)計劃解雇約100名員工。

  新冠疫情不僅僅影響了新聞出版商;ヂ摼W廣告局在本月早些時候寫給股東的一封信中表示,它看到廣告客戶削減了在垂直類網站的支出,比如運營金融內容網站Investopedia的美國Dotdash公司,以及美國健康和健康信息網站Verywell。

  該機構表示,疫情期間,民眾待在家中進行更多上網活動,導致了媒體網站訪問流量暴增,但是這種流量增加不足以抵消廣告收入的下降。

  總體而言,包括出版商和廣告技術公司在內的調查受訪者預測,從3月到6月,他們的網絡廣告收入將平均下降19%至25%。

  封殺某些疫情關鍵詞也是新聞出版商受影響的一個因素。許多廣告客戶與廣告技術公司合作,這些公司阻止了與新冠病毒相關內容的促銷活動,以免影響廣告主的形象;ヂ摼W廣告局的調查發現,17%的新聞出版商說他們受到關鍵詞黑名單的負面影響,但數字實際上可能更高,因為一些媒體出版商沒有得到廣告收入,也不知道為什么。

  在此前的一項調查中,互聯網廣告局調查了近400名負責美國廣告支出的媒體策劃者、廣告買家和品牌,發現74%的人認為新冠病毒對美國廣告支出的影響將比2008-09年金融危機更大。他們還表示,近四分之一的公司已經暫停了第一和第二季度剩余時間的所有廣告支出。

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(本文內容僅供參考,并不構成投資建議!投資者據此操作,風險自擔。)

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